转自：中国市场监管报
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最近，泡泡玛特旗下的人气玩具Labubu，火得不得了。火到啥程度？国内供不应求，海外开始抢购。真可以说是“一Bu难求”。
假货有多猖狂？看最近的两组数据：港珠澳大桥海关一天之内查获三批、两万多件仿冒Labubu；首都机场海关，在旅检渠道，查获8805件侵权Labubu玩偶和相关卡片、包装盒。
从黑神话悟空到哪吒，再到Labubu，凭借优秀文化创意，中国原创潮玩IP正在全球展现其广泛影响力和市场潜力。有数据显示，中国潮玩市场规模已从2015年的63亿元，增长至2023年的600亿元。相关政策的推动，也为国货潮品蓬勃发展提供了良好环境。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场”。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预计，中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。
法治是最好的营商环境。产业的健康快速发展，离不开法治的保驾护航。设计者历经千辛万苦创造出来的优秀成果，一旦被不法者以“拿来主义”进行假冒牟利，势必极大打击创新创造的动力和热情，破坏公平竞争的市场秩序。
全面优化打击侵权假冒工作机制，全方位加大知识产权保护力度，是让消费者买得放心的保障，是给真干事、干实事的经营主体撑腰，也是持续建设市场化、法治化、国际化一流营商环境的必要一环。2024年，我国打击侵权假冒工作行政执法持续加强，全国市场监管部门共查办商标、专利等领域行政违法案件4.4万件，涉案金额11.29亿元，移送司法机关1311件，进一步彰显法治力量。
此外，关于“一Bu难求”，品牌方多次在公开场合表示，他们正在加大产能，尽最大努力，把整个生产流程调整到最佳状态。这样的措施及时跟进，挺好；如果能未雨绸缪，尽最大可能满足消费需求或许更好。
□周 山
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